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Cómo hacer exitosa una campaña de emailing

Las Newsletter son una de las acciones promocionales de mayor éxito llevadas a cabo por parte de las empresas. Aún así, sigue siendo importantísimo monitorizar los resultados de una campaña de emailing.

Dentro de la tasa de apertura se debe empezar con un asunto adecuado a lo que busca el receptor, junto con un diseño atractivo que incite a leer aquello que se ofrece y, sobre todo, tener en cuenta una serie de factores que marcarán el éxito o no de la campaña.

Segmentar el público: Antes es necesario disponer de una base de datos actualizada y correctamente segmentada. Conviene ordenar los mails de los clientes y usuarios y distribuirlos según sus preferencias para ofrecerles, finalmente, un producto acorde a sus gustos.

Si abrimos con el nombre de un remitente conocido está comprobado estadísticamente que mejoran las tasas de apertura. En la parte superior del mail, que es lo primero que lee un lector, se ha de incluir el mensaje clave y la marca. En algunos casos se suelen añadir imágenes o vídeos.

En el argot de Internet se reconoce que, al final, el contenido es el rey. En este caso sucede una cuestión parecida. Si normalmente se ofrece calidad  en las campañas es más probable que sigan abriendo nuestros mails. Un matiz al respecto, tampoco es conveniente abusar del envío de correos electrónicos, entonces la efectividad puede menguar demasiado.

¿Cuándo se debe enviar el mail? Depende en cada caso, hay estudios que confirman que los mejores momentos son a primera hora de los martes o jueves o en horarios laborales. Para evitar errores al respecto, lo ideal es conocer a los clientes.

Todos estos factores facilitarán que se cumplan los objetivos sobre la campaña de emailing, pero más allá de estas acciones hay que analizar y monitorizar la efectividad de estas acciones y, de este modo, ver en qué se puede mejorar.

Fuente: http://blog.acumbamail.com/mejorar-la-tasa-de-apertura-campanas-de-emailing/

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Prosumidor empedernido. Licenciado en comunicación y periodismo. Redactor jefe en Iberestudios. Enamorado de internet y las redes sociales y sobre todo de las nuevas formas de relación entre personas que favorecen el conocimiento y el aprendizaje.

¡Que no nos penalice Google!

Google sigue actualizando su algoritmo continuamente. Esto lo hace para ofrecer un mejor servicio y una mejoría de los resultados de búsqueda de los usuarios. Estas novedades, como las de Panda, Penguin o Colibrí, repercutieron en varias páginas que se consideraba aportaban poco a los usuarios y las penalizaban.

Entonces, ¿por qué puede penalizar Google una página web? Realmente no se puede saber al 100% todos los motivos que conducen a una penalización de una página, pero sí es cierto que hay una serie de directrices que nos orientan en este sentido.

Paylinking: Google penaliza lo que considera que es el intercambio de enlaces mediante pago. Esto tiene sentido, pues simplemente se utiliza para adulterar los resultados de búsqueda del usuario. Entonces, ¿vale la pena aplicar esta técnica? Solamente en páginas de una temática relacionada a la nuestra y mediante enlaces contextuales. Para evitar una penalización se le puede atribuir delante el rel=”nofollow”.

Contenido duplicado: Técnicamente esto no debe suponer una penalización, pues lo que sucede es que si el contenido es el mismo en varias páginas se terminan perjudicando a sí mismas. En algunos casos podemos ver como hay páginas web con varias URL distintas que tienen exactamente lo mismo según los robots de Google. ¿Se puede arreglar? Sí, con el redirect 301 ésto se soluciona.

Sandbox: Es la comúnmente llamada “Caja de arena”. Esto castiga con dureza a una página y su posicionamiento. Se produce realmente cuando una página nueva recibe muchos enlaces desde el principio de forma agresiva. Google puede sospechar que esto no es de forma natural y penalizarnos duramente en los resultados de búsqueda de los usuarios.

Una mala praxis en este sentido puede poner en grave peligro incluso la supervivencia de una empresa (si viven de internet y Google penaliza…) y se necesita de auténticos profesionales que consigan reconducir la situación.

Fuente: http://www.rubenalonso.es/2014/07/las-penalizaciones-de-google.html

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Prosumidor empedernido. Licenciado en comunicación y periodismo. Redactor jefe en Iberestudios. Enamorado de internet y las redes sociales y sobre todo de las nuevas formas de relación entre personas que favorecen el conocimiento y el aprendizaje.

América Latina, la oportunidad laboral que buscabas

Que el empleo en España atraviesa unos momentos difíciles no es ninguna novedad. Las pocas oportunidades laborales para los recién licenciados o el agotamiento de quienes llevan meses y meses buscando trabajo han provocado la marcha de muchos españoles a otros países. Ahora, tal y como hicieron generaciones pasadas, somos nosotros quienes preparamos una maleta cargada de ilusiones con la intención de conseguir un empleo.

Desde enero hasta ahora, más de 40.600 personas han abandonado España según datos del Instituto Nacional de Estadística. Europa y América Latina son los destinos principales de los nuevos emigrantes. Así, es precisamente en los países latinoamericanos donde los españoles están viendo una oportunidad para crecer profesionalmente.

Chile, México, Uruguay, Perú y sobre todo Brasil son algunos de los mercados emergentes más potentes, que requieren de un gran número de profesionales de diferentes ámbitos para suplir la demanda que exige su ritmo de crecimiento. Arquitectos, ingenieros, médicos o enfermeros son algunas de las profesiones más demandadas en América Latina. Pero además en Brasil también necesitan profesionales relacionados con el turismo y la hostelería, con motivo de la celebración de los JJ.OO de 2016 y el Mundial de Fútbol 2014.

Una gran oportunidad para los desempleados españoles, que encontrarán en Latinoamérica muchas similitudes con nuestro país: desde el idioma, pasando por el clima, el estilo de vida o la cultura. Además, entre otras ventajas, el coste de vida no es tan alto como en Europa por lo que podrán ahorrar más.

Pero no sólo hay trabajo. Algunas universidades latinoamericanas se encuentran entre las más prestigiosas del mundo con programas académicos muy similares a las de Estados Unidos. Así, muchos españoles se marchan a América Latina para realizar un máster o postgrado aprovechando los numerosos programas de movilidad que tienen con España.

Cruzar el charco, hacer las Américas puede ser una solución para quienes han perdido la esperanza de progresar profesionalmente en España. Al menos de momento. Y vosotros, ¿os marcharíais de nuestro país para encontrar trabajo?

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Periodista de profesión y formación. Me muevo entre letras y redes sociales. Puedes encontrarme en G+ en Christian/a>

¿Y si me marcho a Europa a estudiar?

por Christian Pastrana

Si aún no tienes claro qué vas a hacer el próximo curso, puedes plantearte alternativas como estudiar en el extranjero. Ya sea para cursar una carrera universitaria, algún curso de formación profesional o un máster o postgrado, Europa se postula como uno de los principales destinos para estudiar. Ten en cuenta que países como Reino Unido acogen a algunas de las universidades mejores del mundo como la Universidad de Cambridge o la de Oxford.

Existen multitud de becas y ayudas de movilidad destinadas a jóvenes estudiantes europeos por lo que tendrás muchas más facilidades que si te decides por otros países internacionales. Presta atención a cuándo comienzan los plazos de inscripción de algunas de las becas más conocidas como la Erasmus o Leonardo Da Vinci así como las ayudas que ofrecen otras entidades privadas.

Cuando te hayas decidido, comienza a informarte sobre toda la documentación que necesitas llevar e inicia los trámites. No lo dejes para el último momento pues la burocracia lleva su tiempo. Otras recomendaciones antes de marcharte es la búsqueda de alojamiento según tus intereses y la gestión de otras prestaciones como la tarjeta sanitaria o la tarjeta de crédito.

Así, tendrás la oportunidad de vivir una experiencia única llena de ventajas, tanto para tu vida personal como profesional. No sólo obtendrás un título, si no también la vivencia de haber estudiado en otro país, algo muy valorado por las empresas. Además, te servirá para perfeccionar tu segundo idioma y conocer otras culturas. ¡No te arrepentirás! ¡Buena suerte!

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Las nuevas tecnologías revolucionan el sector audiovisual

Las personas que trabajan en el sector audiovisual son las encargadas de transmitir todo tipo de sentimientos a través de las imágenes. Esta su esencia. Puede tratarse de una película, de un programa de televisión o de Internet, de una noticia o de un documental, que las imágenes son muy importantes para seguir el discurso y mantener la intencionalidad.

Pero esta experiencia, como todas, va evolucionando. Desde que los hermanos Lumiere asustaran a las personas que veían la película de la llegada del tren a la estación, hasta el 3D en alta definición o tener la posibilidad de ver un contenido que se haya creado en cualquier parte del mundo con un solo clic. Sin duda, el trabajo del sector audiovisual está en plena evolución y revolución.

Buena parte de este hecho se basa en la evolución de las nuevas tecnologías. El acceso a Internet está cada vez más generalizado y la creación de contenidos para este medio es un hecho. Ahora, el siguiente paso es adaptar los medios tradicionales a este escenario nuevo y un ejemplo de ello son las televisiones inteligentes o Smart TV. Son muchos los nuevos dispositivos y aplicaciones relacionados con el sector audiovisual que abren la puerta a la creatividad y la innovación a la hora de contar historias.

Se trata de aunar televisión e Internet en un mismo dispositivo. La experiencia de ver televisión se vuelve más activa y puede llevar a aparición de nuevos productos audiovisuales. Precisamente las personas que se dedican a este ámbito están viviendo este cambio como un nuevo abanico de posibilidades que se abre ante sus ojos.

Si quieres formar parte de un rodaje o te encanta contar historias a través de las imágenes, sin duda, el sector audiovisual es lo tuyo. No únicamente pueden trabajar en él las personas que graban, escriben y montan. Las profesiones y los estudios relacionados son muy extensos y tiene cabida un perfil muy amplio de gente.

Si te llama este sector convierte el sueño de decir eso de “Luces, cámaras, ¡acción!” en una realidad y fórmate en el sector audiovisual.

¡Relax! Profesiones y ocio en el mundo del bienestar y la belleza

La sociedad hoy en día avanza a ritmos frenéticos. Las personas vamos de un lado para otro sin apenas tiempo para pararnos a contemplar el mundo que nos rodea ni reflexionar sobre lo que queremos o no queremos hacer. Vivimos atados al reloj, y esto a conllevado a que cada vez sea más común oír hablar de estrés laboral, ansiedad, insomnio, depresión…

Ante esta situación, han surgido muchísimas actividades relacionadas con el bienestar y la belleza que nos ayudan a mantener el equilibrio en este mundo que gira tan deprisa, a sentirnos bien con nosotros mismos y a poder disfrutar de la vida, con fuerza y energía.

Por eso en el especial de esta semana os presentamos algunos de los mejores planes de belleza y bienestar para que disfrutéis del verano y repongáis energías antes de volver a empezar. Podéis ir a un balneario, a un spa o a un centro de estética general, que tienen cada vez una oferta de servicios más amplia… También podéis probar actividades de lo más agradables cómo la chocolaterapia, las piedras calientes o el watsu, los masajes debajo del agua.

Pero no sólo esto, también hay muchas actividades para alcanzar el relax y la vitalidad que necesitas que puedes realizar durante el año y de manera frecuente, asistiendo a clases varias veces a la semana.  El yoga o los pilates se han puesto de moda últimamente, pero no olvides que también puedes practicar algún deporte, que sin duda te hará sentirte mucho más vital. Si quieres algo más peculiar, ¿por qué no pruebas con la musicoterapia o la aromaterapia?

Si te apasiona todo este mundo puedes convertirte en un profesional, hacer un curso y dedicarte a una de las muchas profesiones que existen, como esteticista, peluquero, maquillador, personal shopper, estilista o diseñador.

Trabajar en un spa o balneario puede ser una buena opción dentro de este mundo. El sector de la belleza, la estética y el cuidado del cuerpo humano es uno de los que menos ha notado los efectos de la crisis, y es que estas actividades se están convirtiendo cada vez más populares entre la población. Además, masajistas de deporte o fisioterapeutas son imprescindibles para los deportistas profesionales, otro sector que mueve y genera mucho empleo.

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Fotógrafa y periodista. Encuéntrame en G+ aquí: Marta Mela

Patrocina tu vida con el Marketing Personal

MarketingMuchas cosas se han hablado acerca de la red 2.0 y del alcance que tenemos ahora los usuarios, conocidos desde hace un tiempo como prosumidores. Las redes sociales han contribuido a despertar el interés de millones de personas en el tema conocido como marketing personal, y gracias a ello, surgen proyectos llenos de creatividad, dispersos por toda la Internet.

Uno que me llamó mucho la atención, hace ya varios días, fue el del bloguero colombiano Mauricio González.  Resulta que Mauricio leyó un artículo acerca de branding y se le ocurrió una idea muy interesante: que las marcas comerciales le patrocinen su vida.

El título de lo que él llama ”experimento social” es así de sencillo, Patrocina Mi Vida. La idea ha tenido una acogida muy interesante por parte de los usuarios de la red de redes, y por supuesto, de las marcas.

Pero, ¿qué son las marcas? Las marcas no son sólo un logo, una frase pegajosa, un estilo de vida, un producto o servicio; son personas. El tipo de marketing online usado por Mauricio abre las puertas a una propuesta nueva, fresca, ideal. Qué mejor manera de dar a conocer tu producto o servicio que por medio del word to mouth (boca a boca).

No es un secreto que la gente confíe más en la experiencia relatada por un conocido que en una vista en un comercial de televisión o escuchada en una cuña por radio. Las personas confiamos en eso, en las personas.  Y precisamente, las marcas están constituidas por grupos de personas que navegan en Internet, que revisan qué pasa en Facebook, están pendientes de quién dice qué en Twitter o qué video curioso han subido a YouTube…

La marca es ese algo intangible que representa a un grupo de personas, pero esas personas generalmente no se ven, no se oyen y no hablan, porque la marca se encarga de hacer cada una de esas funciones, y así la gente que se encuentra detrás de ella desaparece, se hace invisible. Ésa ha sido la tradición hasta ahora.

”Yo también quiero”

Los tiempos que vivimos por estos días son de revolución, de cambios, de creatividad. La publicidad tradicional cada vez es menos creíble y se hace necesario hacerla más humana, más boca a boca, que la experiencia sea narrada por los consumidores y no por los productores de la marca.

La red 2.0 permite que esto pase, que se creen estrategias, concursos, experimentos que logran atraer a las marcas, que dicho en otras palabras, es atraer a quienes trabajan en ellas.

La ventana que ha abierto Mauricio puede llegar a convertirse en una puerta (un ”yo también quiero”) que muchos de nosotros configuremos, según nuestras necesidades, y tal vez llegue el día en que las personas seamos patrocinadas por ”marcas” que nos vistan, nos inviten a comer, a viajar, a consumir, a conocer… y todo con tal de que demos a conocer, a través de la red, nuestra experiencia vivida.

Por Ricardo Fraile Rojas

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Periodista, Blogger y responsable de comunicación y marketing. Apasionada por lo que hago. En G+ me encontrarás aquí Eva

Dirigir dersarrollando personas Parte IV (Doce del patíbulo)

Con un jovencísimo Lee Marvin como protagonista de “Los Doce del Patíbulo” y uno de los secundarios de lujo de la historia del cine Ernest Borgine aderezados con otros actorazos como Telly Sabalas, Donald Sutherland y el mismisimo Charles Bronson me he encontrado con una película que en si es un manual eficaz sobre la dirección y motivación de equipos y el desarrollo de personas.

Si decides volver a visionar esta película o es la primera vez que la vas a ver, a parte de que te garantizo acción y entretenimiento, te recomiendo que observes un poco más allá y te fijes en la forma de mandar del Mayor Reisman (Lee Marvin) e intentes responder a estas preguntas:

¿Cuándo y cómo usa el poder de forma coactiva?
¿Cuáles son sus fuentes de autoridad?
En que momentos se aprecia:
-Ética y Credibilidad
-Carácter adecuado al grupo que manda
-Competencia profesional
-Técnica de mando
-Uso del poder en los momentos adecuados
-Ausencia de uso del poder sin ser necesario
¿Cómo motiva a sus hombres?
¿Cómo los consigue integrar?
¿Cómo les da reconocimiento?
¿Les concede algún status?
¿Cómo los desarrolla?
¿Delega?
¿Cómo trata la figura del antilíder? –Frankie-
¿Cuál es su filosofía de mando?
¿Qué hace inicialmente el mayor Reisman para convertir el grupo en un equipo?

Te invito a que juegues con nostros respondiendo a estas preguntas y subiendo tus respuestas en los comentarios de esta entrada. En aproximandamente dos semanas subiré las correcciones y sus explicaciones así que no te preocupes si hay alguna en la que dudas o no encontraste la respuesta.

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Asistimos a la Euroepan e-Commerce Conference

Quería haberos contado nuestra experiencia en el european ecommerce conference de este año en Barcelona e incluso estaba buscando un video en youtube para que pudierais ver las ponencias. Pero la verdad es que debo reconocer que ha sido un autentico coñazo y como por el camino me he encontrado con este video de quien fue mi profesor,  Santiago Rodríguez, guru de la creatividad y el marketing directo,  creo que os va a resultar mucho mas interesante escuchar esta sesión magistral sobre la creatividad en marketing directo y quizás luego me anime a hablaros sobre lo poco que se salvo de la conferencia.

Santiago en su día cuando me regalaste tu libro Creatividad en Marketing Directo, el cual os recomiendo, me pusiste en la dedicatoria “para que te ganes tu nombre” bueno he seguido tu consejo y hago todo lo posible para conseguirlo.

Agradecer a Javier Piedrahita y a su equipo de Marketingdirecto.com a través de su canal en youtube que nos ofrece todo esto, como dice él por nada.

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Dirigir desarrollando personas (parte II)

Manolo en primer plazo y Xavier al fondo con el resto de la clase

Manolo en primer plano y Xavier al fondo con el resto de la clase

Me dirijo ansioso hacia mi primera clase y me encuentro con la primera sorpresa. Además de Xavier Orozco tenemos otro profesor con el que no contábamos Manolo Romero.

De Xavier deciros que es un gran profesional con una dilatada experiencia de educación psicólogo y de vocación uno de los primeros psicólogos organizacionales de este país. Rezuma experiencia por todos sus poros y eso se nota en los primeros envites de la clase. En internet encuentro que actualmente es uno de los profesionales mas reconocidos en el sector y es socio fundador de Bravo&Orozco y BOSEL.

De Manolo decir que es una persona entrañable y deseosa de transmitir al grupo su vasto conocimiento, lo cual hace con destreza y desenfreno, consiguiendo la carcajada del grupo con reiteración. Añade constantemente citas históricas a sus explicaciones y referencias bibliográficas lo cual añade un atractivo adicional a sus explicaciones.

De La Salle hay que comentar que todo es perfecto y que están cuidados los detalles al mínimo. Llego a clase y me encuentro con un portafolios, muy chulo por cierto, una carpeta y un bolígrafo. Las instalaciones para la clase son realmente completas. Cada alumno cuenta en su pupitre con enchufe y toma de red para conectar el portátil. El aula es moderna espaciosa  e iluminada y siempre contamos con agua, café y zumos a discreción. Pero la guinda que colma el vaso es que contamos con parking privado gratuito y en los tiempos que corren me ha parecido un elemento diferencial y una gran ventaja competitiva. En debe tengo que reseñar que el segundo día de clase me costo encontrar el acceso al aula al estar la puerta principal cerrada. Nadie es perfecto, ¿verdad?

En cuanto al grupo dx variopinto y multidisciplinar. Predominan los ingenieros y directores de proyectos de grandes empresas industriales con mas de 100 personas a su cargo pero también hay directores de agencias de publicidad, agentes comerciales, directivos y mandos intermedios, etc.

Por fin arrancamos la clase y los primeros envites de la clase son inciertos, estoy desconcertado, no utilizan ni proyector ni el típico power point enlatado al que últimamente nos han acostumbrado. Tienen claros los objetivos pero dejan fluir los acontecimientos. Me gusta.

Lo más divertido es el juego que se traen entre manos entre Xavier y Manolo. Me encanta la forma en la que se alternan la palabra, dándose la replica el uno al otro. Entre medias hacen participar constantemente al grupo e incluso los contenidos fluyen guiados por ellos desde el grupo hacia la pizarra. Hacia tiempo que no sentía que tenía dos verdaderos maestros delante de mi.

Lo que hemos aprendido en estas primeras dos sesiones lo dejo para sucesivos post, pero os anticipo que es de primerísimo nivel. Sigue conectado o registrate al rss, no te vas a arrepentir.

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