Vender, vender, vender. Es la obsesión de todas las empresas, pequeñas y grandes, convencionales o innovadoras, manufactureras o de servicios. Especialmente ahora, en tiempos de recesión, cuando cada mes nos jugamos nuestra supervivencia.

Pero, ¿cómo mejorar las ventas cuando hay drásticas reducciones de personal y los presupuestos de marketing y comunicación se recortan más que nunca? Hay tres palabras clave para responder a esta pregunta: imaginación, honestidad y redes sociales.

Hemos entrado en una etapa en la que nadie está dispuesto ya a dejarse engatusar por campañas espectaculares. Los consumidores ya no confían en grandes promesas ni piden efectos especiales. En su lugar buscan ventajas tangibles, transparencia y, sobre todo, mucha confianza. Las grandes batallas del marketing y la publicidad ya no se librarán en el prime-time televisivo. La reputación de una empresa se gana o se pierde día a día, en el diálogo con el cliente. Las redes sociales, como Facebook, Youtube o Tuenti, los blogs especializados, las comunidades online, el microblogging… son ya los escenarios de una nueva manera de concebir el marketing y la comunicación.

Nuestro especial de esta semana, dedicado a la comunicación y el marketing, repasa las estructuras que se mantienen, como las de las agencias de publicidad, y las que llegan para quedarse, como el periodismo digital o las nuevas profesiones del marketing 2.0. Todo ello sin perder de vista un marco legal que también está en plena transformación, gracias a la invención del copyleft. Y asomándonos, de paso, a la cultura del “todo gratis”, que también se ha instalado, con gran eficacia, entre los apasionados de la web 2.0.

La Desaceleración Económica va a suponer la destrucción de 84.000 empleos para jóvenes que irán a parar al paro, según el Euroíndice Laboral Adecco.

La tasa de paro ha incrementado un 1,5% el pasado mes de julio, lo que sitúa la cifra de desempleados en 2.426.916. Se trata de la mayor subida desde hace doce años.

Ante esta situación, la inversión en formación para personas en situación de desempleo es algo necesario para posibilitar su reciclaje profesional. Esto es justamente lo que hace desde el mes de junio el departamento de Trabajo de la Generalitat de Cataluña, una de las comunidades pioneras en poner en marcha acciones formativas de este tipo, que ha lanzado el plan “Formación = Trabajo =Futuro”. Con una inversión de 53 millones de euros, el principal objetivo es según Josep Berbel, director del Servicio de Ocupación de Cataluña (SOC) “formar específicamente a 21.000 parados al año en actividades laborales emergentes, que están demostrando ser capaces de generar puestos dignos y con futuro”.

Además, el Gobierno Catalán destinará otros 5 millones de euros para financiar a aquellas empresas que decidan instalarse en Cataluña o que piensen ampliar su plantilla. Con la condición de que al menos el 60% de los que aprueben alguno de estos cursos tendrá que estar contratado durante un periodo mínimo de 6 meses.

Algunas de las actividades más solicitadas son las de: cuidador para personas con discapacidad; educadores sociales para personas de mayor edad; mediadores sociales para conflictos familiares o de inmigración; especialistas en igualdad de oportunidades y políticas de género para empresas; expertos en medio ambiente y sostenibilidad. Las profesiones relacionadas con el sector industrial y las nuevas tecnologías de la informática también están siendo muy demandadas.

Esta iniciativa catalana, ya se está extendiendo a otras comunidades autónomas, como Aragón, Galicia y Castilla La Mancha.

Sin duda, la formación puede ser un buen aliciente para aquellas personas que están en situación de desempleo, ya que además de suponer una motivación personal, es una oportunidad para su reciclaje y promoción profesional.

Desde hace un año la Formación Profesional Ocupacional y Formación Profesional Continua, son gestionadas como uno solo por la Fundación Tripartita para la Formación y el Empleo, participada por organizaciones empresariales, sindicatos , INEM o, en su caso, el organismo correspondiente de cada comunidad autónoma.

Cuando hablamos de Formación Continua o Formación Profesional para el Empleo nos referimos aquellos estudios encaminados a la inserción, reinserción y actualización laboral.

Su principal objetivo es impulsar y extender entre las empresas y los trabajadores ocupados y desempleados una formación que responda sus necesidades y contribuya al desarrollo de una economía basada en el conocimiento.

A quién va dirigido

Este tipo de formación va dirigido tanto a trabajadores en activo, como personas en situación de desempleo, que busquen renovarse profesionalmente e incluso cambiar de profesión para adaptarse a los constantes cambios del mercado.

A menudo hay que pasar unas pruebas de selección para entrar en los cursos, para asegurarse de que las personas que lo sigan podrán seguir el ritmo de aprendizaje y sacarle un buen rendimiento. Se procura que los grupos de alumnos sean el máximo de homogéneos, en edad, situación laboral, formación y experiencia.

• Desempleados
• Trabajadores en Activo que buscan renovarse
• Autónomos

En los próximos post iremos viendo en detalle cada uno de los puntos anteriores